智己汽车:用2年时间走完友商9年智驾路
北京日报客户端
在2023成都国际车展上,智己汽车带来了“中大型智能轿跑SUV”——智己LS6,同步开启盲订,并公布预售价格区间为23万-30万元。在车展现场,智己汽车联席CEO刘涛、智己汽车软件及用户多元触点执行总监李微萌,以及智己汽车整车业务规划执行总监陈韡接受了媒体采访。
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【智己汽车联席CEO刘涛】
Q1:阿维塔号称智驾和智舱天花板,特斯拉FSD也要进入中国了;面对智驾和智舱的内卷,智己如何应对?LS6智驾和智舱的优势体现在哪些地方?
A:友商的进步很快,智己也没有停下脚步。关于智能化的优势,智己认为,在今天技术内卷的时代,不仅要看已有的车型、已有的功能、已有的体验,更重要的是“智能化迭代的速度”,这才能真正体现一个品牌的智能化核心能力。就像智己8月16日“IM AD DAY·清华篇”活动中说过的一句话,“要上清华,最关键的是学习方法和速度,而不是你现在刷了多少题,拿了多少奖。”
8月16日,智己汽车发布了“未来3-5年智驾产品落地路线图”。智己用2年时间走完行业头部企业9年智驾路。非常让人自豪的是,在过去的3年当中,智己把智能架构和Momenta智能算法的所有底层代码几乎重写了一遍,这是核心竞争力。这让智己汽车掌握了“举一反三”的能力,和快速迭代的能力,这两个是智能化的核心能力。这两个能力,让智己今后智能化迭代速度、加速度都呈指数级增长,今天智己已经做好了技术积累,准备迎接真正的竞争。
实际上,智己储备了很多“高阶智驾”功能,理论上今天就可以OTA。但一直以来智己有一个价值观——“体验可以OTA,但生命不能OTA”。意思是,手机产品可以先上线一个不太成熟的功能,然后靠用户使用的数据来迭代,但汽车就不可以,因为汽车产品和用户生命息息相关。所以,智己已有的30多个智能化的创新功能,必须要经过严谨验证,满足最高的安全标准之后,才能上线。智己汽车智能驾驶要达到人类驾驶安全的3.2倍以上,才能OTA。
另外一点,友商之间相互卷的出发点应该是什么?智己认为最根本的应该从用户角度出发,“用户需要什么”?以35万元级的智己LS7为例,全智能大五座空间、零重力座椅、Napa皮、106度视野的大穹顶……,这个价格区间的用户,真正需要的是“高级”。对于20万-30万元价格区间的用户,刚毕业、刚谈恋爱的年轻人,或者是有了低龄幼儿的年轻小家庭,他们真正需要的可能是“一款造型惊艳的溜背SUV”、“国际范的设计”、“最好的性能和最佳空间的体验”……,智己汽车会关注友商,但智己更关注不同的细分市场中不同的用户需求,智己会坚持自己对用户的理解,给出这个细分市场中最有竞争力,且最具智己特色的产品。
关于“智舱”,智己LS6今天发布的“最具未来感的智能驾舱”中就有“一键AI代驾”等人无我有的独创功能。在智能化的赛道中,比较容易做的是“跟随者”,友商先发了什么软件就跟着做什么。但智己汽车智能化要做的,是从用户需求出发,解决城市驾驶的确定性痛点。比如,一屏打开全图视野的“全画幅数字驾舱屏”、独特的“半幅方向盘”等硬件布局;主驾屏呈现所有路况信息,将盲区一扫而光的“全域数字视野补盲”;包括一键轻松搞定难点场景的“一键AI代驾”都体现了“以驾驶第一性原理,解决确定性场景痛点”的智能化研发思路。在智能化娱乐功能方面,随着“一路Shua爆体验”和“智己生成式大模型”的上线,智己会用完全颠覆性的体验来定义未来的智能座舱。
Q2:在定价方面,智己是怎么做到平衡短期销量以及长期发展的关系?智己LS6的定价策略到底是怎么来定的?
A:一个产品同时有“最低的价格、最好的功能、最新的体验”,对于用户来说当然是“幸福”的;反过来讲,一家企业的长期发展,肯定也需要健康的盈利。已经公布的智己LS6定价(23-30 万元),就是让用户更好享受未来科技的一个平衡点。关于“降本”,一是来自上汽集团的高质量供应链优势。上汽集团旗下的很多零部件企业都是行业内的“隐形冠军”,给了智己独特的资源优势。智己汽车只要有合理的销量规模,就能拿到最高质量的且最具成本优势的零部件。二是,人工智能时代,软件和技术进步帮助智己实现降本。举个例子,在高阶智驾能力上,智己与华为、小鹏是行业前三,各有所长。但在LS6上,智己仅凭单 Orin 芯片和单激光雷达,即可覆盖全量城市场景及去高精地图NOA方案;在L7的 Xavier 平台上,算力降低了90%,但模型计算能力、视觉能力提升了 500%;基于单颗 8155 芯片,也能够实现行业最佳的顺滑能力、屏幕操控能力、语音能力,这些都是真正的技术降本。
需要强调的是,在关乎用户核心体验的配置上,智己坚决不为降本做妥协。比如LS6的四门全部采用了双层静音玻璃,这样做成本贵很多,但整车的静音体验提升的更多,因此智己坚持没有降低此项成本;再比如,LS6采用同级罕见的Continental四活塞固定式卡钳,竞品某六系车型全系采用的都是“浮钳”,这种方案也很容易“降本”,但智己同样没有降。降本靠的是技术进步,不能在用户体验上做妥协。
Q3:智己的LS7和LS6都是中大型纯电SUV,是否会产生竞争关系?以及咱们背后产品之间细分市场的拆分是怎么思考的?
A:从产品定位上看,LS7 偏向“旗舰型”,价格区间30-40万元,平均成交价35.7万元;LS6预售价格23-30万元。主要从目标人群来看,LS7用户群体主要是35岁以上的成熟小家庭,偏向家庭改善型SUV,在核心产品配置上侧重“零重力座椅”等豪华配置,和“空气悬架”等舒适性配置。LS6偏向于年轻人的智舱和智驾的创新体验,还有“准900V高性能平台”。非常重要的一点是,LS7和LS6之间是以产品定位和配置做区隔;但在智能化水平上,是智己汽车品牌层面的整体迭代,两者会以螺旋式上升的方式进化,比如LS6上线的智能化功能,之后也会反哺LS7等车型。
Q4:智己汽车的三款车都属于中大型车型,这是基于什么样的考量?后续智己将如何优化产品布局?目前的布局,在用户运营方面有哪些特点?或为用户运营带来了哪些挑战?
A:这两个问题从用户角度看,有内在联系。智己汽车是2020年成立的企业。从诞生起,就承担了上汽集团新能源智能化转型,和品牌向上的使命。所以智己汽车一定是从一个高起点起步,承担起新一轮智能化电动化的跃迁。智己有一个观点,一个品牌想要从低向高跃迁,非常难!借用雷军说过的一句话,品牌是有势能的,就像山顶的一颗圆石,只需一个支点就能卡位,拿掉支点它就滚下山。所以,智己汽车必须从“中大型”市场起步,筑起向下滚动的势能,这样对品牌长远发展才足够健康。
智己品牌的第一款车L7,选择了非常具有挑战性的“中大型轿车”市场。到目前为止,这个细分市场被BBA的“56E”牢牢占据。但这只是一个时间问题,在新能源的大势面前,35万-40万的市场肯定会发生巨变。包括智己在内的中国中高端新能源智能车,就是要通过智己的创新,来撬动用户固有的品牌认知;一旦撬动,就有势能。智己L7和智己LS7承担了打造品牌形象的重任。尤其是智己LS7,在“30万级中大型纯电SUV”细分市场中,上市以来始终保持TOP 3,还曾是连续4个月的“销冠”车型,可以说成功立住了智己汽车的品牌高度。接下来,包括LS6在内的,智己汽车第三款车、第四款车,主要任务就是在主流市场中争取销量,让智己的品牌势能变得非常强大。在这之后的规划,还是要回到用户身上;现在的年轻人是随着互联网成长起来的,他们到底需要什么样的车?智己的第五款、第六款车,将针对年轻人需求而来。
关于“用户运营”,智己用户有两个主要的共性特点:第一,大家的审美一致在线,智己的产品长在了用户的审美点上。第二,他们都是智能化玩的很好的人,从去年智己L7 6月18日交付到现在,IMOS已经迭代了8次,用户都非常喜欢;比如,近期智己就要公布IMOS 2.3版本的公测,原来计划200个公测名额,但供不应求,所以临时扩充到1000个名额。这就是智己品牌用户运营的基础。产品价位虽有差异,但用户群体喜欢的内容、喜欢的玩法非常接近。因此,在智能化上,智己的设计就有连贯性,不会完全跳脱的设计,也不会有设定太多层级的用户运营问题。
Q5:LS6的核心竞品是谁?相比之下,LS6 有哪些优势?销量目标是多少?
A:事实上,LS6 的开发过程中,智己对包括蔚来ES6、阿维塔11、腾势N7等都做了详实的研究;尤其是特斯拉Model Y研究的更加透彻。关于LS6的销量目标,至少是LS7的3倍以上。
Q6:前段时间中国汽车界有一个引人注目的事,就是奥迪和上汽签订了技术合作的意向,大家都比较看好,因为智己代表了上汽的最高水平,智己的平台也为奥迪智能化提供一些帮助,补齐它的短板。请问智己这个平台还有哪些开发潜能?
A:关于上汽和奥迪的合作项目,上汽集团会公布具体的节奏信息。目前可以明确的是MOU(谅解备忘录)已经签署,双方团队正在紧锣密鼓的工作,项目正在快速推进。
早在 2014 年,上汽集团全球首提“新四化”。2014 年下半年,集团内部就成立了Project X项目团队,也就是上汽新能源领域一系列重大投资,以及E-1架构的前身。上汽是一个非常有前瞻性的公司,从 2014年开始就陆续在软件、硬件、平台、架构方面投入了很多资源,打造了一个非常强的新能源智能化平台。
从“智己平台”的特点上讲,一是带宽极宽,先进技术的兼容性极高。轴距带宽覆盖2800mm-3200mm,支持B-D级轿车、SUV、MPV 等多种车型;轮距带宽也非常大,最大可以支持 1700mm+。从技术匹配性上讲,L7是当时唯一能够真正兼容"四轮转向"的中国品牌纯电车型,这是高阶性能车的重要特点,尤为奥迪这样操控见长的德系品牌所看重。还有像下一代空气悬挂、固态电池等领先的技术配置,都被“智己平台”兼容。这个平台在底盘、驾控架构等机械和三电物理操控方面都是最顶级的水准,而且未来的技术天花板是无限扩展的。当然,上汽的平台在软件智能化、高阶智能驾驶等软性实力,其实是合作伙伴获益权重更大的部分。从智己汽车上看,智己用2年时间走完友商9年智驾路,智舱的IMOS系统在一年内实现了8次重大版本OTA,IM AD智驾系统达到人类驾驶安全的3.2倍,这是得益于,一是本身的架构就足够好;二是进化的能力强、速度快。
Q7:在智驾这一块,智己可以做到行业前三,自信来自于哪里?如何评价小鹏、华为、智己这三家各自的风格和特点?
A:第一,智己用2年时间走完头部玩家9年的智驾路,最重要的原因是掌握了正确的学习方法和解题思路,这样才有能力快速提升自己。智己有高阶的智能驾驶人才团队和能力。智己和智驾算法的头部企业Momenta一起,打造了“顶级车控”+“顶级算法”的最强组合。智己智驾团队目前有400多人,全是高阶人才,主要是两大领域,一是产品定义,另一部分是掌握了车控相关算法和智能化能力的人才。Momenta团队的优势,主要是规划、感知的能力;两个团队加起来,就是最强组合。
第二,智己已经完成了复杂的技术积累。早在2021年的夏天,智己的算法有8个Model;对于当时仅30个tops的英伟达Xavier芯片,8个Model的算力分配挑战巨大;因此,智己决定把所有的软件几乎重写一遍,包括Momenta算法软件、车端控制软件,智己基本重写了一遍代码,意味着智己已经掌握了学习方法。智己做了技术积累,就有信心加速未来的技术迭代。
第三,虽然智己目前的交付规模比较小,但通过创新的技术方法,通过深层次的方法,让数据量呈指数式的往上翻。智己已经具备了亿级的数据生产能力,每天生产 1400 万公里的数据。同时,智己还具备了一整套非常专业的数据筛选、数据清洗和数据标注流程;在全数据驱动的模态下,智己汽车完全有信心在中国智能驾驶领域稳居前三。
在高速高架NOA的体验,目前智己是最好的。很多深度试驾过智己NOA的媒体都说过,智己的高速高架NOA更像一个老司机的博弈,更像一个有经验的司机博弈车控,变道等。重点是,智己汽车的智能驾驶,让用户在高频场景中的NOA体验做到最丝滑,真正做到动作更像人、思考更像人。在技术进步上,像现在比较流行的BEV、Transformer,智己2021 年就已经量产。现在,智己团队在同时开发基于无图的DDOD、DDLD能力,而且积累非常强。今年9月,马上就公测基于去高精地图NO;10月,城市NOA公测,明年会大规模推送城市NOA。智己会基于越来越成熟、越来越稳定的体验,逐步开城。
Q8:今天见证了LS6的首秀,接下来LS6还会有哪些主要的节点?
A:9月22日,开启C端用户到店静态体验智己LS6量产版;10月中上旬,正式上市,并公布价格和配置;10月底,首批用户批量交付,做到上市即交付。